主人公・幸(さち)は、木綿の産地摂津国(現大阪北中部あたり)の生まれ。元武士で商人を()毛嫌いする父に育て()られます。兄と父が急死、母と妹・結を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋()(いすずや)」に女中奉公に入り()ます。「商いは邪道」と教えられていた幸ですが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を奪()われます()。幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代(二代()目)の御寮さんの富久(ふく)でした。五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えました。しかし、三代目夫()婦が早逝、商売を継いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は()、商いに身が入らず、放蕩の()限り()を尽くしていました。傾きかけた店を立て直すため、四代目徳()兵衛に船場の大()店から嫁・菊()栄を迎えますが、徳兵衛の放蕩は結局収まらず、数年で離婚。すでに、悪評()の立つ四代()目のもとに新たな嫁は見つかるはずも()あ()りません。そんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために()白羽の矢を立て()たのが、女衆である幸()を後妻に迎え()ることでした。物の売れない()時代、「商いの戦国時代」を生き()抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全()力であきないに向き合います()。