()主人公・幸(さち)は、木綿の産地摂津国(現大()阪北中部あたり)の生まれ。元武士で商人を毛嫌いする父()に育て()られます。兄()と父が急死、母と妹・結を残し、大坂天満()(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋(い()すずや)」に女中奉公に()入ります。「商いは邪道」と教()え()られ()ていた幸ですが、五鈴屋の商い()を目の当たりにし、その面白さに心を奪われます。幸()の商才に気付いたのが三男・()智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代(二代目)の御寮さんの富久(ふく)でした。五()鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えました。しかし、三代()目夫婦が早逝、商売を継いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩()の()限りを尽くしていま()した。傾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵衛に船場の大店から嫁・菊栄を迎え()ます()が、徳兵衛の放蕩は結局収まらず、数年で離婚。すでに、悪評の立つ四代目のもとに新たな嫁は見つかる()はずもありません。そんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立て()たのが、女衆である幸を()後妻に迎えることでした。物の売れない時代、「商いの戦国時代()」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸()せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います。