主人公・幸(さち)は、木綿の産地()摂津国(現大阪()北中部あたり)の生()まれ。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父が急死、母と妹()・結を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋(い()すずや)」に女中奉公に入ります。「商い()は邪道」と教えられていた幸ですが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を奪われます。幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代(()二代目)の御寮さんの富()久(ふく)でした。五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の()時に大坂天満に呉服を扱う店を構えました。しかし、三()代目夫婦が早逝、商売を継いだ四代目・徳兵衛(と()くべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限り()を尽くして()いました。傾()きかけた店を立て直()すため、四代目徳兵()衛に船()場の大店から()嫁・菊栄を迎えま()すが、徳兵衛の放蕩は()結局収まらず、数年で離婚。すでに、悪評の立つ四代目のもとに新()たな嫁は()見つかるはず()もありません。そんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立()てたのが、女衆である幸()を後妻に迎えることでした。物の売れない時代、「商いの戦国時代」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきない()に向き合います。