主人公・幸(さち)は()、木()綿の産地()摂津国(現大阪北()中部あたり)の生まれ()。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父()が急死、母と妹・結を残し、()大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋(いすずや)」()に女中奉公に入ります。「商いは邪道」と教えられていた幸で()すが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心()を奪われます。幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代(二代()目)の御()寮さんの富久(ふく)でした。五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時に大坂()天満に呉服を()扱う店を構えました。しかし、三代目()夫婦が早逝、商売を継()いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限りを尽くしていました。傾きかけた店を立て直()すため、四代目徳兵衛に船場の大店から嫁・菊栄を迎えますが、徳兵衛の放蕩は結局収ま()らず、数年で離婚()。すでに、悪評の()立つ四代目のもとに新たな嫁は見つかるはずもありません()。そんな中、番頭の治兵衛がお店()を守るために白()羽の矢を立てたのが、女衆である()幸を後妻()に迎えることでした。物の売れない時代、「商いの戦国時代」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追()い求め、幸は全力であきないに向き合います。